一、活動背景

泡泡瑪特作為國內(nèi)領(lǐng)先的潮流玩具品牌，近年來憑借其獨(dú)特的IP和盲盒模式，吸引了大量年輕消費(fèi)者。隨著市場競爭加劇和消費(fèi)者需求的多樣化，泡泡瑪特需要通過創(chuàng)新的公關(guān)活動，增強(qiáng)品牌影響力，鞏固其在潮流文化領(lǐng)域的地位。本次活動旨在結(jié)合品牌特色，打造一場互動性強(qiáng)、傳播范圍廣的公關(guān)活動，以提升用戶黏性和品牌忠誠度。

二、活動主題

主題： "潮玩奇遇記：泡泡瑪特探索之旅"
詮釋： 強(qiáng)調(diào)泡泡瑪特產(chǎn)品的趣味性和探索性，通過沉浸式體驗(yàn)讓參與者感受潮流玩具的魅力，激發(fā)消費(fèi)者對品牌的情感共鳴。活動將圍繞"奇遇"和"探索"展開，營造一種神秘、驚喜的氛圍，與盲盒文化相呼應(yīng)。

三、活動目標(biāo)

1. 品牌曝光提升： 通過活動覆蓋線上線下渠道，預(yù)計(jì)活動期間品牌曝光量增加30%以上。
2. 用戶參與度增強(qiáng)： 吸引至少10,000名核心粉絲參與互動，提升用戶黏性和社區(qū)活躍度。
3. 銷售促進(jìn)： 活動期間推出限量版產(chǎn)品，預(yù)期銷售額同比增長20%。
4. 媒體關(guān)注度： 獲得至少50家主流媒體報(bào)道，強(qiáng)化品牌在潮流領(lǐng)域的話語權(quán)。

四、活動程序

1. 活動前期（準(zhǔn)備階段）：

• 確定活動場地和時間（建議選擇大型購物中心或潮流地標(biāo)）。

• 設(shè)計(jì)活動物料，包括海報(bào)、宣傳視頻和互動裝置。

• 招募志愿者和工作人員，進(jìn)行培訓(xùn)。

1. 活動啟動（線上預(yù)熱）：

• 通過社交媒體發(fā)布預(yù)告片和互動話題，引發(fā)用戶討論。

• 推出線上盲盒抽獎活動，吸引用戶關(guān)注。

1. 活動中期（現(xiàn)場執(zhí)行）：

• 設(shè)置體驗(yàn)區(qū)：包括盲盒抽獎、DIY玩具制作、IP角色互動拍照等環(huán)節(jié)。

• 邀請KOL和媒體代表參與，進(jìn)行直播和報(bào)道。

• 安排主題表演和游戲互動，增強(qiáng)現(xiàn)場氛圍。

1. 活動后期（延續(xù)效果）：

• 收集用戶反饋，發(fā)布活動總結(jié)和精彩瞬間。

• 推出后續(xù)線上活動，如用戶故事分享，延長品牌熱度。

五、傳播溝通方案

1. 線上傳播：

• 社交媒體：利用微博、抖音、小紅書等平臺發(fā)布活動信息，結(jié)合話題挑戰(zhàn)和KOL合作。

• 官方網(wǎng)站和APP：設(shè)置活動專區(qū)，推送通知和優(yōu)惠信息。

• 視頻平臺：制作短視頻內(nèi)容，展示活動亮點(diǎn)和用戶參與情況。

1. 線下傳播：

• 合作媒體：邀請時尚和潮流類媒體進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道。

• 社區(qū)推廣：在目標(biāo)用戶聚集的區(qū)域張貼海報(bào)和分發(fā)宣傳冊。

1. 公眾溝通：

• 設(shè)立客服專線，及時解答用戶疑問。

• 通過新聞稿發(fā)布活動成果，強(qiáng)化品牌正面形象。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

總預(yù)算：人民幣500,000元，具體分配如下：

• 場地與布置： 150,000元（包括租金、裝飾和音響設(shè)備）。
• 物料制作： 80,000元（宣傳品、禮品和互動裝置）。
• 人員費(fèi)用： 100,000元（工作人員、志愿者和KOL酬勞）。
• 傳播費(fèi)用： 120,000元（廣告投放和媒體合作）。
• 應(yīng)急儲備： 50,000元（用于突發(fā)情況處理）。

七、效果預(yù)測

• 短期效果： 活動結(jié)束后，預(yù)期社交媒體互動量提升40%，新增粉絲數(shù)達(dá)5,000人，媒體報(bào)道覆蓋超過100萬人次。
• 長期效果： 品牌認(rèn)知度提高，用戶忠誠度增強(qiáng)，預(yù)計(jì)未來半年內(nèi)復(fù)購率增長15%。通過數(shù)據(jù)分析，持續(xù)優(yōu)化后續(xù)活動策略。

附加說明

本策劃書模板可下載為Word文檔，編號gnngxrpn，來源：熊貓辦公工程管理服務(wù)。用戶可根據(jù)實(shí)際需求調(diào)整內(nèi)容，確?；顒禹樌麑?shí)施。